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| 2018-8-14 |
| 十分钟读懂《品类战略》 |
| 此文是对《品类战略》一书提炼，将原书十几万字浓缩为约九千字，并配以脑图（回复关键字，品类，获取脑图下载地址。）使读者能较快掌握该书核心观点与方法。推荐序品牌只是品类冰山的一角品牌只是营销中直观可见的一个方面而已，它就像是冰山露出水面的尖角。每个强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑，就像冰山尖角下面才是冰山的主体，品牌下面的主体是品类，一个品牌的强大和品类本身的强大密不可分。第1章品类时代来临品类时代的营销，其核心以成为潜在心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势，发现品... |
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| 2018-8-7 |
| 企业管理和品牌管理是一回事吗 |
| 前不久小伙伴向小编邀稿，让我来谈谈企业管理跟品牌管理是不是一件事。其实小编并不是管理专业，只是读过一些管理大师德鲁克的书，从事品牌营销策划工作，凭着自己在工作中的经验与感情，我就在此尬聊一下这个话题，都是一些“知行合一”的内容。一、定义就是分类，分类就是认识，认识决定方法这话说得挺深奥，什么意思？举个简单的例子，如果你把蕃茄归到水果类，那你就会当水果吃，洗一下就直接吃了；如果你把它归到蔬菜类，那就是做菜吃。所以分类就是认识，认识决定方法。那企业管理和品牌管理是不是一回事呢？企... |
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| 2018-8-7 |
| 你一定要知道的品牌命名原则与诀窍（诀窍篇） |
| 导读：1、命名是“玄学”与“科学”的相互博弈2、科学命名的核心原则——命名是成本，命名是召唤，命名是投资3、互联网环境下品牌命名的成本4、命名的小诀窍——熟悉的陌生感 在《原则篇》里，我们总结了命名的三个科学原则：成本、召唤、投资。最后说到如果要归结到一个最核心的原则，那就是成本！为什么成本变得如此重要？因为互联网时代对低成本的要求越来越高，实在是没时间废话了，实在没时间讲内涵了，实在是没时间装了，只能直接牛逼了。 不信我们看一下互联网企业的命名，以阿里巴... |
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| 2018-7-31 |
| 这才是调研最深的本质-品牌设计方法谈 |
| 调研的目的不是决策依据，而是找参考和启发品牌策划通常第一步就是调研，但是很多人都把调研的目的搞错了，把调研当成了决策依据，于是分析一大堆数据：销售额、市场份额、用户喜好……然后得出一个个结论，决策者看了觉得“正合我意”，有了做决策的信心。 可是所有的调研都是盲人摸象，因为市场是一头大象，我们从来都是“断章取义，各取所需”。所有的调研都是不可靠的，特别是调研数据，通常是已经错误的问题决定了错误的答案。 谁能以一个调研报告为依据，就放心大胆地决策？经营企业是一... |
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| 2018-7-31 |
| 调研时你是不是也经常这样犯傻-品牌设计方法谈 |
| 方法谈——你是不是也经常这样犯傻？关于品牌调研的四大误区 前面讲了一篇关于调研方法，调研是一门侦察学和历史学。调研的最终目的是决策参考和创意启发，而不是决策依据。这次我们重点谈谈将调研的四大误区，不正确认识调研，最后得到的全是误会，最终误导决策。 第一、调查提问的形式。这是调研存在的最普遍的一个问题。错误的提问带来错误的答案，带来错误的决策，最终走上错误的路。举个例子，很多品牌策划公司最乐此不疲的就是喜欢调研“消费者为什么会购买”。然后刨根问底，一定要知道... |
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